По мнению рекламистов различных западных компаний, определенные ароматы в рекламе играют очень важную роль.
Компания GrupoFourMidio в Бразилии разместила рекламу с запахом на парковочных талонах с широким ассортиментом различных ароматов. Данный рекламный ход был позаимствован у компании Wrigley,s (в целях рекламы своей продукции они покрыли свои парковочные талоны тонким слоем мяты и поместили изображение упаковки своей жевательной резинки на обратной стороне талона).

По всей стране была проведена акция с участием ароматных парковочных талонов, в ходе которой были прорекламированы напитки и продукты различных фирм — производителей. Так же, как и у первооткрывателей данной идеи, на одну сторону парковочного талона был нанесен аромат определенной продукции, а на другой красовалось ее изображение. Идея проведения рекламного эксперимента такого рода появилась в результате наблюдения за автомобилистами. Получая талон на руки, они практически всегда кладут его в рот, чтобы не отвлекаться от процесса парковки своего автомобиля. По мнению самых известных рекламистов, парковочные талоны имеют самые высокие шансы на то, чтобы стать очень эффективным рекламным спотом для различных продуктовых компаний. И они не ошиблись.

Эффект от ароматной рекламы превзошел все самые смелые ожидания. Почувствовав аромат, автомобилисты в ту же секунду переворачивали талон, чтобы увидеть, какой именно продукт имеет такой приятный аромат. Кстати, по результатам большого количества исследований, которые были проведены и проводятся до настоящего времени по всему миру, в рекламе ароматы запоминаются значительно лучше, чем само изображение товара. Воспоминание о картинке угасает по истечении нескольких дней, а аромат остается в памяти на очень большой промежуток времени.

К тому же, все ароматы эмоционально окрашены и не существует «безразличных» запахов. Посему, рекламисты разработали целую теорию, которая гласит о повышении лояльности к бренду и продукции от влияния аромата. Также, согласно данной теории, все положительные эмоции, которые смог вызвать используемый аромат, переносятся на сам бренд или продукцию. И наконец, при помощи ароматов можно облегчать депрессивное состояние, улучшать настроение и значительно повышать работоспособность человека. Следовательно, используя ароматную рекламу, есть возможность значительно усилить мотивационную составляющую влияния рекламы.

Все данные выводы о влиянии ароматов в рекламе, которые сделали рекламисты по результатам своих исследований, доказывают явное преимущество рекламы с ароматом по сравнению с иными видами рекламы. Поэтому новый рекламный спот, который выявили экспериментальным путем рекламисты, скорее всего, завоюет огромную популярность у многих компаний производителей напитков и различных продуктов питания. Уважаемые рекламисты, обратите внимание на тренд!