История компании Nike Печать
Бренды
27.07.2012 10:29

Итосрия компании NikeВ конце 1950х годов Филип Найт учился на финансовом факультете Университета Орегона и был бегуном в университетской команде. В том же университете работал тренером Билл Бауэрман, который подготовил многих олимпийских спортсменов. Найт окончил университет в 1959 году, затем поступил в Стэнфордскую школу бизнеса, где написал бизнес-план «Может ли японская спортивная обувь сделать с немецкой спортивной обувью то же, что японские фото- и видеокамеры сделали с немецкими?».


В 1964 году Найт c Бауэрманом ударили по рукам, вложили каждый по 500 долларов и основали компанию Blue Ribbon Sports Inc. в прачечной комнате матери Найта. Компания импортировала и продавала в США спортивную обувь. Бизнес-план Найта сработал, и, пока он управлял компанией, Бауэрман занялся дизайном беговых кроссовок. Джеф Джонсон стал первым сотрудником новой компании: он продавал спортивную обувь Blue Ribbon из багажника своей машины на соревнованиях по легкой атлетике среди выпускников школ. В 1967 году, вернувшись из Ново й Зеландии, Бауэрман написал руководство «Бег для здоровья», в котором рассказал американцам об этом явлении. Книга разошлась миллионным тиражом.

В 1968 году Найт и Бауэрман создали Nike Inc. Название — по имени греческой крылатой богини победы — выбрал Джонсон. В 1971 году компании срочно понадобился логотип для презентации, но на разработку не было денег. Найт встретился со студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон и предложил заплатить ей по 2 доллара в час за создание логотипа с идеей движения. В результате над именем компании появился знаменитый «росчерк». «Он мне не нравится, но я его полюблю», — сказал Найт. Кэролин выставила ему счет на 35 долларов, который он тут же оплатил. Спустя много лет, в 1983 году, компания сделала ей красивый подарок: Фил Найт пригласил Кэролин в ресторан и презентовал золотой перстень с «росчерком» Nike, украшенный бриллиантом, добавив к своему подарку конверт с некоторым количеством акций компании.

Найт, Бауэрман и Джонсон обладали достаточным авторитетом, чтобы продвигать Nike американским спортсменам. Их первым «достижением» стал Стив Префонтейн, талантливый выпускник Университета Орегона и один из самых харизматичных бегунов за всю историю этого вида спорта. Славу героя принесла Префонтейну борьба с Союзом спортсменов-любителей; Союз требовал от спортсменов не принимать спонсорскую поддержку на соревнованиях, приносивших миллионные доходы. В противном случае они лишались статуса любителей. Бауэрман разделял взгляды Префонтейна. К этому времени он уже создал революционные кроссовки Cortez и обрел почти легендарную славу, использовав для изготовления новой суперлегкой подошвы вафельницу. Кроссовки стали самыми продаваемыми в Соединенных Штатах.

В 1979 на основе космических технологий Nike разработала подошву на «воздушной подушке», внутри которой находился сжатый газ. Бегуны оценили изобретение, и продажи выросли до заоблачных высот. Бег превратился в стиль жизни мужчин и женщин всех возрастов.

В 1980 году компания вышла на Нью-Йоркскую биржу и заключила договор на производство обуви в Китае.

К середине 1980-x годов беговой бум достиг своего предела, и Nike решила стать, по выражению Найта, «лучшей в мире спортивной и фитнес-компанией». Концепция бренда, в свою очередь, перешла от популярного героя к феномену суперзвезды. Nike выбрала баскетболиста Майкла Джордана, и он создал идею, по словам Тома Питерса, «умного бренда для чистого спорта». Необыкновенно талантливый Джордан стал мировой суперзвездой, олицетворяющей идею спорта, вместо заезженного абстрактного образа чернокожего баскетболиста, бросающего мяч в кольцо. Идея воплотилась в слогане Nike «Просто сделай это».

Nike — «это обувная компания, которая потеснит спорт, Олимпийские игры и даже известных спортсменов и сама станет определением спорта». Наоми Кляйн  
 


 

Комментарии  

 
0 #1 Alina 26.05.2015 21:30
I’m not that much of a online reader to be honest but your blogs really nice, keep it
up! I'll go ahead and bookmark your site to come back in the future.

Many thanks

Here is my homepage; antiaging products: https://antiagingfacts4ever.wordpress.com/greatest-foods-to-eat-for-anti-aging/
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »