История бренда Nike Печать
Бренды
08.08.2012 11:07

altОснователи корпорации Nike, не маркетинговые гении и не акулы бизнеса – это американский бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман. Ведь кому как не спортсмену лучше знать, что необходимо для достижения наивысших результатов в спорте.

И каждым своим швом, ниточкой они говорят нам: Just Do It!

 Просто сделай это!

Как все начиналось:

Обычно каждая новая компания занимает новую нишу, или отвоевывает ее у кого то, предоставляя товар или услуг лучше или дешевле. С Найком связаны оба варианта.

altКомпания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Боуэрмано(Bill Bowerman). В те годы у спортсменов практически не было выбора в спортивной обуви. Адидас стоила довольно дорого - 30 долларов, была качественной, а обычные американские кроссовки стоили 5 долларов, но от них болели ноги, особенно после бега. Если профессиональные спортсмены могли себе позволить Адидас, то для любителей ситуация была печальная.

Что бы исправить эту ситуацию Фил Найт придумал гениальную схему - заказывать кроссовки в азиатских странах и продавать их на американском рынке. Получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х годах, Найт брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Заданием на одном из семинаров была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде «Найке», именно на этом семинаре по маркетингу Найту пришла в голову концепция компании. Поначалу компания носила название Blue Ribbon Sports и официально не существовала.

altВ 1963 году Фил Найт отправляется в Японию – в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок. По началу кроссовки продавались буквально с рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта. Он просто останавливался на улице и начинал вести торговлю. Ему было 26 лет и ему нравился свой бизнес.

Вскоре к производству присоединился и третий человек — талантливый менеджер Джефф Джонсон, отвечающий за продажи. Он тоже был спортсменом и отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира. Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично.

В процессе беседы Джефф осведомлялся, какую обувь они используют для тренировок и выступлений, интересовался достоинствами и недостатками обуви, приглашал спортсменов на примерки спортивной обуви  — тогда еще никому не известной компании, офисом которой служил гараж Фила.

В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.

Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из простой перепродажи чужих кроссовок в производство своих под брендом Nike.

altВ 1971 году студентка Портлендского университета - Каролин Дэвидсон придумывает логотип Найк (в простонародье - сопля). Она это сделала за смешные деньги по нынешним временам – 30 долларов. Правда позднее, когда компания выросла, Фил Найт подарил ей статуэтку логотипа Найк с бриллиантами и некоторое количество акций компании, что делает ему честь.

Этот логотип до сих пор используется брендом компании и называется «Swoosh», что значит «пролетающий со свистом». На нем изображено крыло богини Ники, которая приснилась Джонсону на рассвете его карьеры.

В 1975 году была создана знаменитая вафельная подошва Nike. Во время завтрака, как всегда погруженный в мысли о работе, Билл Боуэрман рассматривал вафельницу жены, и в этот момент в голову ему пришла ассоциация: если сделать подошву рифленой, то это улучшит толчок и, в то же время, сделает обувь более легкой по весу. Вскоре после этого кроссовки с рифленой, или, как ее еще называли, «вафельной» подошвой стали самой продаваемой моделью в Америке, и к концу 70-ых гг. Nike завоевал половину рынка спортивных товаров.

altФрэнк Руди, изобретатель знаменитой подушки Nike Air был ученым-авиаинженером из NASA. Поставив на стол баллон с полиуретановой пленкой, он предложил разработчикам и руководству «амортизацию для обуви, которая будет служить вечно», на что получил отказ. Он обратился к конкурентам и тоже получил отказ. Тогда он снова вернулся в Nike со своей идеей, на которую руководство все-таки согласилось. Как впоследствии выяснилось, совсем не зря.

Изобретение воздушной системы амортизации стало революцией в истории бренда. В 1979 году в магазинах появилась модель Nike Tailwind, изготовленная с использованием полиуретана, накачанного газом. В это же время в компании появляются новые талантливые дизайнеры, которые работают над внешним видом обуви.

alt31 декабря 1981 года компания Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike. Общая численность сотрудников предприятия составляла 2700 человек.

58 спортсменов, выступавших в экипировке Nike, завоевали 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом, который действителен и сегодня.

В кроссовках Air Jordan, спроецированных специально для него, было запрещено выходить на площадку – их черно-красный цвет казался слишком кричащим. Найт как опытный рекламщик спровоцировал скандал: Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея. Nike привлекала покупателей, и товарообороты достигли 4 миллиардов долларов в год!

altЛегендарная подошва «на воздушной подушке» стала своего рода визиткой Nike, однако механизм ее действия был скрыт. Чтобы утолить любопытство покупателей, в 1987 году руководство компании сделало маркетинговый ход: выпустила коллекцию кроссовок с увеличенной видимой воздушной камерой Visible Air, смещенной к краям подошвы. Партии кроссовок Nike Air Max были раскуплены с невероятным успехом.

Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.

Однако есть и темные стороны репутации Nike. Как известно, кроссовки этого бренда производятся в странах третьего мира. Здесь-то и возникают неприятные ситуации: бренд ругают за крайне низкие зарплаты ($40 в месяц) и использование детского труда. Фирма, конечно, борется с этим, но не очень успешно. Не так давно на производстве Nike в Китае возникла проблема с токсичными веществами. Руководство старается контролировать подобные ситуации, однако для этого требуются огромные капиталовложения.

Интересно вспомнить другие рекламные компании бренда, ведь это всегда интрига, неожиданность и эпотаж:

- 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.
- 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг - фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
- 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike - привычные логотип и слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

Легендарный марафонец Генри Роно из Кении установил четыре мировых рекорда именно в кроссовках этой компании.

alt


 

Комментарии  

 
0 #1 Valentina 14.07.2015 09:11
It is the private garden which diet plans will be replaced by
desire and the minerals magnesium and selenium.

My site garcinia.198.21 0.32.86.xip.io (Poppy: http://garcinia.198.21 0.32.86.xip.io/Garcinia-and-Cambogia)
Цитировать
 
 
0 #2 Blondell 15.07.2015 12:15
Even prescription drugs could have been able to continue with their current lifestyles and just want to make sure you watch this video to the safe side as a tamarind.
Garcinia Cambogia has played a large concentrates ofas its main ingredient Hydroxycitric Acid or HCA and this must be aware of
when you add all three. http://extractreviews.opentemp.org - Reginald: http://extractreviews.opentemp.org/,/
Цитировать
 
 
0 #3 Lakeisha 31.07.2015 03:46
Good respond in return of this difficulty with genuine arguments and describing
all about that.

my blog post :: GC Trim Fast Reviews: http://www.leos-berolina.de/link.php?url=http://gctrimfasts.org/
Цитировать
 
 
0 #4 Rebbeca 04.08.2015 20:13
Hey There. I found your blog using msn. This is a really well written article.
I will be sure to bookmark it and return to read more of your useful information. Thanks for
the post. I'll definitely return.

Also visit my webpage :: supreme
garcinia cambogia: http://www.globalwt.com.pe/component/k2/itemlist/user/107597.html
Цитировать
 
 
0 #5 Tracey 09.08.2015 14:47
Admiring the persistence you put into your blog and
detailed information you provide. It's awesome to come
across a blog every once in a while that isn't the same
unwanted rehashed material. Great read! I've bookmarked your site and
I'm including your RSS feeds to my Google account.

Visit my weblog - Garcinia Cambogia Edge: http://aziquesa.bloggplatsen.se/gilla/?url=http://garciniacambogiaedge.org/
Цитировать
 
 
0 #6 Connie 26.08.2015 05:26
I like the helpful info you provide for your articles. I'll
bookmark your weblog and check once more here regularly.
I'm fairly sure I'll be told plenty of new
stuff proper right here! Best of luck for the following!


Here is my webpage ... PureMax Garcinia Supplements: http://funwithmyfriends.bloggplatsen.se/gilla/?url=http://puremaxgarciniatrial.com/
Цитировать
 
 
0 #7 Otto 04.10.2015 03:50
What's Going down i am new to this, I stumbled upon this I have discovered It absolutely helpful and it has aided me out loads.
I am hoping to contribute & aid other customers like its aided
me. Great job.

My homepage ... Premium Garcinia Cambogia: http://black-desert-wiki.com/index.php?title=22_why_You_Should_Drink_Mangosteen_Juice
Цитировать
 
 
0 #8 Xavier 28.10.2015 06:16
Hi there, just became alert to your blog through Google, and found that it is truly informative.
I'm going to watch out for brussels. I'll appreciate if you continue this in future.

Numerous people will be benefited from your
writing. Cheers!

Also visit my blog: Pure Form Garcinia Cambogia Supplement: http://bonousa.com/?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=386536
Цитировать
 
 
0 #9 Pauline 06.04.2017 15:03
JESUS observa tous les points de la Loi; il feta tous les
jours de Sabath; il s'abstint des viandes defendues; il celebra
toutes les fetes; & meme avant sa mort il avait celebre la Paque:
on ne l'accusa ni d'aucune opinion nouvelle, ni d'avoir observe aucun Rite etranger.


Feel free to surf to my site ... massage lyon pas cher: http://www.sophiechassat.com
Цитировать
 
 
0 #10 Leanna 13.04.2017 11:10
salon massage lyon: http://www.sophiechassat.com
Цитировать
 
 
0 #11 Reuben 14.04.2017 16:27
On trouve dans le pays beaucoup de mancenilles, espece de pomme
veneneuse, qui ressemble a la prune jaune, et dont le jus est si malin, que la moindre goutte qui rejaillirait
dans l'oeil ferait perdre aussitot la vue.

institut massage lyon: http://www.sophiechassat.com
Цитировать
 
 
0 #12 Kristy 15.04.2017 13:01
Pendant que parlait Robert de La Tour-Miranne, Claude Reviliod avait repasse dans son esprit toutes les solutions possibles lui
permettant de se tirer de l'impasse ou il s'etait mis par
suite de la collaboration qu'il avait acceptee du traitre des ateliers Marius
Gallet.

massage lyon spa: http://www.sophiechassat.com
Цитировать
 
 
0 #13 Haley 16.04.2017 13:02
Au milieu de cette anxiete que causent les grands
sinistres, on ne songe ni a lui lancer des cordes,
ni a etendre des matelas pour amortir sa chute; le malheureux se precipite, et la femme Hauvel, sa servante, se jetant apres lui, acheve d'ecraser son corps meurtri.


meilleur massage
lyon: http://www.sophiechassat.com
Цитировать
 
 
0 #14 Conrad 16.05.2017 07:51
Inspiring story there. What occurred after? Good luck!


Also visit my web page: foot actually (http://maliciousindivi77.jimdo.com/: http://maliciousindivi77.jimdo.com/2015/07/01/contracted-toe-tendon-pain)
Цитировать
 
 
0 #15 Deborah 18.05.2017 12:20
Смотрите лучше здесь:
ландшафтный дизайн (Deborah: https://goo.gl/Q9fHze)
https://goo.gl/8K6utV

Here is my blog post: ландшафтный дизайн (goo.gl: https://goo.gl/q0aOrV)
Цитировать
 
 
0 #16 Tara 26.05.2017 19:50
Si luy fu enditie493Estie nne Boileaue494, lequel Estienne garda la prevoste si bien que les maufaiteurs s'en fuyrent
ne nul n'i demoura que tantost ne fust pendu ou destruit; ne parente ne lignage, ne or ne
argent ne le pooit garentir.

My web blog :: massage lyon: http://www.elisacavanna.club
Цитировать
 
 
0 #17 Jennifer 27.05.2017 23:28
I do consider all of the ideas you have offered in your post.
They're really convincing and can definitely work. Nonetheless, the posts are very quick for starters.
May just you please lengthen them a bit from subsequent time?
Thanks for the post.

Feel free to visit my webpage - massage
lyon pas cher: https://goo.gl/maps/RLPFGxUQTms
Цитировать
 
 
0 #18 Roberta 15.06.2017 05:27
Incredibly enlightening... .looking frontward to visiting
again.

please click the
up coming document: http://www.lbwindsurfing.com/forum/profile.php?id=4782 - advice here: http://viskasmedzioklei.lt/user/profile/476
- [url=http://www .anzimzist.com/ ?option=com_k2 hypnose pour maigrir lyon: http://fd.inglewoodrp.com/index.php?topic=1462.0
Цитировать
 
 
0 #19 Hayden 16.06.2017 10:09
Many thanks extremely valuable. Will certainly
share site with my good friends.

[url=http://www.ffc56.cn/home.php?mod=space hypnose ericksonienne lyon: http://darkheart-reloadet.de/board/index.php?page=User&userID=2317
Цитировать
 
 
0 #20 Johnie 18.06.2017 23:33
Merely want to emphasize Now i'm thrilled
that i happened on your website!

[url=http://rinconchoquero.diariodehuelva.es/?option=com_k2 http://www.essentielbio.us: http://www.j2mih.com/mboard/msg/60090.html
Цитировать
 
 
0 #21 Reda 20.06.2017 02:40
The info is quite useful.

Web Site: http://300blackbroth.com/?option=com_k2u=9988 - relevant web-site: http://loveforever.com.pk/user/profile/59720 - [url=http://www .szcaf.com/home .php?mod=space comment maigrir vite: http://taqueriaalvaroo.com/?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=1614
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »