Советы начинающим бизнесменам от Евгения Чичваркина Печать
Интервью
21.10.2012 17:30

Советы начинающим бизнесменам от Евгения ЧичваркинаСоздатель "Евросети" о том, что нужно знать, начиная бизнес в России.

Предположим, что вы представитель того реликтового типа активных людей, которые хотят стать успешными и богатыми, занимаясь бизнесом в России. Вас не прельстила карьера серой подковерной мыши в госкорпорации или оборотня в погонах. Похвально. Хотя и не модно.

Вопросы на старте.

Скорее всего, вы лучше других знаете, чем хотите заниматься. Если же вы в поиске ниши, то надо сесть спокойно перед зеркалом и, глядя себе в глаза, честно ответить на несколько вопросов.

  1. Не будет ли вам потом стыдно и не придется ли скрывать от детей и внуков, а не только от «мамы с папой» то, чем вы занимались?
  2. Каков размер этого рынка в России и каков — в мире?
  3. Когда направление стало отдельной отраслью и когда это может закончиться?
  4. Кто ваши конкуренты? Насколько они злые? Насколько крепкие? Насколько «подментованные»?
  5. Каков фактор контроля со стороны государственных органов и как он изменился с 2000 года?
  6. Сколько нужно вложить денег, чтобы все заработало?
  7. Сколько потребуется времени, чтобы выйти на честный мужской ноль, не говоря уже о получении прибыли?
  8. Где ахиллесова пята этого бизнеса?
  9. Как пострадает бизнес, если Россия нападет на Грузию?
  10. Если все срастется, сможете ли вы купить себе дачу на Кап-Ферра и летать туда на джете, набитом развеселыми друзьями?

Если все ответы бескомпромиссно нравятся, едем дальше.

Деньги

Идея у вас уже есть, и, безусловно, гениальная, но нет денег. Постарайтесь не брать в долг у частных лиц, а идите в банк. В момент подачи заявки будет лучше, если вы уже вложили в бизнес то, что у вас было. Если можете продемонстрировать образец конечного товара или услуги — это вообще замечательно. Если бизнес работает в микромасштабе и он прибыльный, банк с удовольствием даст на масштабирование.

Возьмите список топ-100 российских банков и идите сами, «с улицы» в каждый, не слушайте ничьих советов. Постарайтесь в банке добраться как можно выше по иерархической лестнице. Не ведите себя как виноватый ребенок или Иудушка Головлев. Вы коммерсант, это звучит гордо. Что бы вам ни говорил сотрудник банка, знайте: банк хочет выдать вам денег, только боится. Госбанкир выдаст денег за откат, нормальный банкир захочет залога. Но так как залога, предполагаю, нет, банкир может рискнуть.

Чтобы он вам поверил, вы должны без стеснения продемонстрировать свою страсть к любимому делу и профессионализм. Постарайтесь, чтобы банкир задал как можно больше вопросов, и подробно на них ответьте — если он будет знать вас как друга детства, он может в вас поверить. Если вы будете интересны и даже необычны, он может показать вас своему начальнику и даже начальнику начальника просто из любопытства. А у каждого следующего начальника больше полномочий в принятии решений по кредитам. В небольших банках можно дойти до председателя правления и реальных акционеров. Совершенно не страшно, если свою историю вы расскажите всем ста банкам и никто не даст вам денег. Но если история честная, 187-й по счету банк вам поверит и деньги будут.

Партнер

Идея есть. Деньги есть. Нет партнера. Восточные славяне исторически вели коммерческие дела без партнеров. Еще Петр I указом пытался объединить купцов в товарищества на западный манер. Но такая уж у нас ментальность: живем плотно, барыжим раздельно. Поэтому если сможете обойтись без партнера, обойдитесь без партнера.

Партнер может быть по бизнесу, а может быть финансовый. Первый должен привносить в бизнес то, чего не можете внести вы, иначе он вообще не нужен. Не открою секрета, если скажу, что основой бизнес-партнерства должно быть стопроцентное доверие. Тот, кто берет в партнеры ментов, эфэсбэшников и прочих оборотней, во-первых, не является бизнесменом; во-вторых, рискует остаться без бизнеса, денег и свободы, если оборотень окажется неленивым и решит, что дальше все будет делать сам; в-третьих, скорее всего, является соучастником коррупционных преступлений.

Если партнер финансовый, то есть дает деньги в обмен на долю, а в дела лезть не будет, то юристы, которых лично вы наймете, должны на уровень или на два опережать уровень предполагаемого бизнеса и быть не хуже, чем юристы финансового партнера. Студент пятого курса юрфака не подойдет, как и подрабатывающий в неурочное время юрист высокого уровня.

Если бизнес затевается более чем малый, не поленитесь заключить договор в английском праве, так как суды в России — бутафория. Договор с финансовым партнером — это свадьба, и невеста — вы. Именно вы будете стирать, убирать, ублажать и рожать. Надо четко отдавать себе в этом отчет. Так вот, перед свадьбой стоит изучить историю предыдущих браков, а главное — разводов. Если «Яндекс» выдает 6350 упоминаний о партнере, читайте все. То есть вообще все, даже если вам кажется, что информация повторяется. Особенно интересны ранние упоминания — они показывают характер. Если много на английском, а вы его не понимаете, научитесь читать козий перевод. Предупрежден — значит вооружен.

Сотрудники

В слове «сотрудники» заложена самая суть, по которой надо выбирать себе команду. Со — Труд. В этом слове нет ни намека на воров, бездельников или лентяев, которыми кишмя кишат российские как государственные, так и частные компании. Единомышленников, которых прет от вашей идеи, из 142 млн человек найти можно. Человек, который верит в успех, готов работать на полной сделке с нулевой минимальной ставкой. От людей, которые складывают руки домиком и ищут стабильности, старайтесь избавляться — это камни в вашем рюкзаке.

Не пренебрегайте принципом Парето. 80% помещения магазина должно быть занято торговлей. 80% людей должны приносить в компанию деньги. 80% всех вложений должны идти именно в товар или услугу, а не в охрану, учет и прочую муть. Восемь с сошкой и двое с ложкой — закон живого бизнеса.

Уникальность предложения

Кто ваш клиент? Опишите его себе, нарисуйте портрет. Только не воображайте людей, которых нет в природе.

Ваш товар или услуга обязаны быть уникальными. «Доска обычная оптом и в розницу со склада в Москве» прокормит вашу семью, но не сделает вас богатым. Это должна быть уникальная доска, либо цена должна быть самая низкая, либо сервис самый лучший, либо доставка самая быстрая, а лучше — совокупность всех этих факторов.

Уникальность и неповторимость — неотъемлемая часть успеха. Пока фишку будут копировать конкуренты, вы должны придумать следующую или усилить эту.

Продвижение

Профессионально сделанный говорящий бренд помогает бизнесу, идиотский — мешает. Но если он стал системообразующим — то уже все равно, какой он.

Если нет денег на брендинг, просто напишите название черным на белом. Будут деньги — сделайте полноценный бренд, а не ребрендинг.

Если товар или услуга не уникальны, деньги на рекламу — подогрев атмосферы. (Вообще прямая реклама и большие бюджеты — со стороны руководства сочетание лени и негибкости, а со стороны рекламщиков — попытка нажиться на освоении этого бюджета.)

Если товар или услуга уникальна, рано или поздно сарафанное радио сделает свое дело. Чтобы это было рано, а не поздно, используйте возможности PR, вирусников, флешмобов и прочих высокоинтеллектуальных и малозатратных приемов.

Научитесь общаться с журналистами. Используйте Твиттер, ЖЖ, Facebook для популяризации своей компании. Влезайте на форумы, оставляйте комментарии. Смешите народ. Будьте транспарентны. Вам кажется, что журналисты — крокодилы, да, бывает, что и крокодилы. Но источник информации — вы, авоська с рыбой у вас в руках. Вы их можете не кормить, кормить, покормить позже, покормить в обмен на несложные требования, кормить самых зеленых, самых маленьких, либо, наоборот, самых пупырчатых и больших. По мере общения вы поймете, что крокодил плюшевый, а внутри спрятался человек, почти такой же, как вы. Просто у него другая профессия — репортер.

Специфика

У каждого бизнеса есть специфика. Например, если это ритейл, то почти самое важное — это география. Если интернет-доставка, то доверие и сервис. Если рекламное агентство — находчивость. Надо понять, что для вашего бизнеса является ключевым индикатором, соком гамми-ягод, помогающим прыгнуть выше всех.

Интуиция — бессознательный анализ, и ей надо доверять. Если интуиция вас не подводит, не нужно читать подобных статей и, как говорил Ричард Брэнсон: «К черту все! Берись и делай!»


 

Комментарии  

 
0 #1 Sallie 28.09.2018 02:49
Hey! I'm at work surfing around your blog from my new iphone 4!
Just wanted to say I love reading your blog and look forward to all your posts!
Keep up the fantastic work!

Here is my web page: ntc33
download: https://918.network/downloads/82-ntc33
Цитировать
 
 
0 #2 Hildegard 28.09.2018 12:54
Thanks for ones marvelous posting! I certainly enjoyed reading it, you may be a great author.I will always bookmark your blog and may come back later on. I want to encourage you to definitely continue your great writing,
have a nice morning!

my blog post: 3win8 casino: https://918.network/casino-games/70-3win8
Цитировать
 
 
0 #3 Laurie 29.09.2018 08:21
I am actually grateful to the holder of this site
who has shared this impressive piece of writing at at this time.


Here is my homepage - mega888: https://918.network/casino-games/74-mega888
Цитировать
 
 
0 #4 Skye 29.09.2018 09:59
Hey there, You've done a fantastic job. I will certainly digg it and personally suggest to my
friends. I am confident they'll be benefited from this web site.


Review my web site :: casino game slot machine: http://Www.planetsenior.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=www.100diamonds.com%2F__media__%2Fjs%2Fnetsoltrademark.php%3Fd%3D918.network%2Fdownloads%2F87-3win8&
Цитировать
 
 
0 #5 Rudolf 30.09.2018 06:33
Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point.

You obviously know what youre talking about, why waste your intelligence
on just posting videos to your site when you could be giving us something informative to
read?

Here is my homepage :: scr888 download: https://918.network/downloads/79-download-918kiss-download-918-kiss-download-scr888
Цитировать
 
 
0 #6 Berry 04.10.2018 03:18
We stumbled over here different page and thought I should check things out.
I like what I see so now i'm following you. Look forward to checking out your
web page again.

my blog post - rollex11 download: https://918.network/downloads/90-rollex11
Цитировать
 
 
0 #7 Timmy 04.10.2018 17:25
Thank you for another informative website. Where else could I
get that kind of info written in such an ideal manner?
I have a challenge that I'm simply now running on, and I've been at
the look out for such information.

Feel free to visit my web site :: 3win8 casino: https://918.network/casino-games/70-3win8
Цитировать
 
 
0 #8 Mitchel 05.10.2018 01:20
Hey there, You've done a fantastic job. I will definitely digg it and personally
suggest to my friends. I am confident they'll be
benefited from this website.

Check out my page :: ocean king market
vancouver: http://thecheckexchange.biz/__media__/js/netsoltrademark.php?d=918.network%2Fdownloads%2F86-play8oy
Цитировать
 
 
0 #9 Charley 05.10.2018 15:02
Heya i am for the first time here. I found this board and I find It really useful mega
casino: https://918.network/casino-games/74-mega888
Цитировать
 
 
0 #10 Rebecca 09.10.2018 18:00
It is perfect time to make some plans for
the future and it is time to be happy. I've read this post and if I could I want to suggest you some interesting things or suggestions.
Maybe you could write next articles referring to this article.
I desire to read more things about it!

Take a look at my web site: play8oy android download: https://918.network/downloads/86-play8oy
Цитировать
 
 
0 #11 Pearl 12.10.2018 07:21
Good web site you have here.. It's hard to find quality writing like yours
these days. I truly appreciate people like you!

Take care!!

Here is my blog ... download film komik x casino king: http://www.warpig.com/linkout.cgi?918.network%2Fdownloads%2F85-download-live22
Цитировать
 
 
0 #12 Lindsey 17.10.2018 05:51
Because the admin of this website is working, no doubt very soon it will be well-known, due
to its feature contents.

Also visit my web page - joker123 download: https://918.network/downloads/81-joker123
Цитировать
 
 
0 #13 Mario 17.10.2018 23:59
You'll be able to to generate more attention online if
can maintain your articles speedy. Can be a several strategies to do this skill.
So give them some useful information that they
could use.

Feel free to visit my homepage - scr888 bet: http://Casino1391.com/enjoy-playing-the-online-casino-games-and-get-benefits/
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »