История компании Unilever Печать
Бренды
27.07.2012 10:30

Итосрия компании Unilever

«А теперь – мыть руки!»

Unilever возникла в результате слияния британского мыловаренного завода и голландской маргариновой фирмы. В итоге в Конго и на Соломоновых островах случился бум производства пальмового масла, а в мире родилась первая международная компания. Сегодня штаб-квартиры Unilever находятся в Лондоне и Роттердаме, компании принадлежат более 400 популярных мировых и региональных брендов, это крупнейший в мире производитель мороженого.


Уильям Хескет Левер и его брат Джеймс владели семейным оптовым бакалейным бизнесом. В 1885 году они решили купить маленький мыловаренный завод в Уоррингтоне, на северо-западе Англии. В те времена мыло делали из сала, бараньего или говяжьего жира. Братья Левер придумали новый рецепт на основе глицерина и растительных жиров. Их мыло Sunlight Soap лучше пенилось, и объемы его производства быстро достигли 450 тонн в неделю. Из-за слабого здоровья Джеймс Левер почти не участвовал в делах. Уильям Хескет Левер определил свою миссию так: «Мы сделаем чистоту привычной, облегчим труд женщин. Пользуйтесь нашими продуктами, и вы станете здоровыми и привлекательными, а ваша жизнь будет интересней и полней». В 1888 году Lever Brothers построила боль шую фабрику на болотах Бромборо Пул на полуострове Уиррел. Фабрика получила такое же название, как и мыло: Port Sunlight.

Порт-Санлайт можно назвать необычным предпринимательским и социальным экспериментом. Центром фабрики и города, который быстро вырос вокруг, стал поселок, построенный компанией для своих рабочих, — отчасти это была дань коммунистическому идеализму, своеобразный предшественник системы контроля Генри Форда. Однако в отличие от концепции Форда политика в отношении персонала на фабрике братьев Левер не допускала репрессий и насилия.

В 1925 году лорд Леверхальм умер от воспаления легких. К этому времени он стал типичным британским магнатом: ему принадлежали фабрики и плантации по всему миру, прекрасный особняк в Хэмпстеде. Его рабочие в Порт-Санлайте были счастливы и усердно работали, компания контролировала 60% рынка мыла Великобритании. Сфера частных интересов Леверхальма включала покупку островов Льюис и Харрис на западе Шотландии, где он основал компанию Mac Fisheries для продажи рыбы из собственного поместья. Позднее MacFisheries была куплена Lever Brothers. В конце концов, Леверхальм вернул остров местному населению, которое изначально было против приобретения.

В 1926 году рекламная кампания Lever Brothers «Чистые руки» призывала «мыть руки перед завтраком, обедом и после школы». Кампания всячески подчеркивала пользу гигиены, предупреждала об опасных микробах и одновременно закрепляла названия брендов в памяти детей и их родителей. К 1929 году за поставки пальмового масла разгорелась нешуточная борьба, и через год Lever Brothers заключила соглашение с голландской компанией Margarine Unie — конкурентом по потреблению пальмового масла — о неиспользовании каналов поставок друг друга. Соглашение вскоре переросло в полномасштабное слияние — так появилась на свет международная компания Unilever.

Экономический бум восьмидесятых сделал Unilever 26-й крупней шей компанией в мире. Мыло и предметы личной гигиены давно пере- стали быть главным источником прибыли. После падения Берлинской стены в 1989 году вновь открылись рынки Восточной Европы, и первая международная компания ринулась их завоевывать. Приобретения — например, Дома моды Calvin Klein и Elizabeth Arden — стали значительней и престижней. К 2001 году компания сократила направления деятельности с 50 до 13, а количество брендов — с 1600 до 800.

Сегодня Unilever — конгломерат с годовым оборотом в 50 миллиардов долларов, фабрики и управляющие компании которого работают на каждом континенте. Компания насчитывает более 180 тысяч человек, ее научно-исследовательские центры расположены чуть ли не во всех развитых странах. Компания-родоначальник глобального брендинга сегодня владеет самой большой в мире коллекцией брендов - от порошка Persil до бульонных кубиков Knorr.


 

Комментарии  

 
0 #101 Loyd 03.06.2018 02:19
Great delivery. Great arguments. Keep up thhe great work.


Check out my web-site - scrapbook sequin glitter: https://www.etsy.com/listing/611837399/16-antique-real-gold-scratched-papers-12
Цитировать
 
 
0 #102 Willa 03.06.2018 20:12
Some truly grfand work on behalf of the owner of this inernet site, dead great subject matter.


Feel frdee to surf to my blog post; sequin: https://www.etsy.com/listing/573980352/24-seamless-foil-papers-12inch-300-dpi
Цитировать
 
 
0 #103 Louvenia 04.06.2018 16:03
I сonstantly spent my half an hoսr to read thіs web site's content daily alоng with a mug of
coffee.

Feel free tо surf tօ my weblog navado: https://guongbi.com/danh-muc/guong-phong-tam
Цитировать
 
 
0 #104 Ulrich 13.06.2018 03:02
Great blog гight here! Also your site qᥙite a bit up fast!
What web host аre you usіng? Ⅽan I get your associate hyperlink in your
host? I ᴡant my site loaded up as quickly aѕ yours lol.


my website: watch english movies; http://fushimavina.com/tu-dong-lanh/: http://fushimavina.com/tu-dong-lanh/,
Цитировать
 
 
0 #105 Louie 15.06.2018 21:02
http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html
http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html: http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html
http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html
http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html: http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html
http://rjpyxonjxuwa.org/casino-1995-online.html
Цитировать
 
 
0 #106 Angelica 18.06.2018 19:32
online casino
online casino real money: https://hotlistcasinogames.com
slot game
casino games
slots: https://hotlistcasinogames.com
casinos online
Цитировать
 
 
0 #107 Ralf 20.06.2018 22:15
2009. Divulgado em: 26 a outubro de 2010.

Sinta se livre para surfe meu net-work :: mulheres nuas na
webcam (Adelaide: https://sexonanet.net/hot-gay-bareback-anal-sex/)
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »