История компании Unilever Печать
Бренды
27.07.2012 10:30

Итосрия компании Unilever

«А теперь – мыть руки!»

Unilever возникла в результате слияния британского мыловаренного завода и голландской маргариновой фирмы. В итоге в Конго и на Соломоновых островах случился бум производства пальмового масла, а в мире родилась первая международная компания. Сегодня штаб-квартиры Unilever находятся в Лондоне и Роттердаме, компании принадлежат более 400 популярных мировых и региональных брендов, это крупнейший в мире производитель мороженого.


Уильям Хескет Левер и его брат Джеймс владели семейным оптовым бакалейным бизнесом. В 1885 году они решили купить маленький мыловаренный завод в Уоррингтоне, на северо-западе Англии. В те времена мыло делали из сала, бараньего или говяжьего жира. Братья Левер придумали новый рецепт на основе глицерина и растительных жиров. Их мыло Sunlight Soap лучше пенилось, и объемы его производства быстро достигли 450 тонн в неделю. Из-за слабого здоровья Джеймс Левер почти не участвовал в делах. Уильям Хескет Левер определил свою миссию так: «Мы сделаем чистоту привычной, облегчим труд женщин. Пользуйтесь нашими продуктами, и вы станете здоровыми и привлекательными, а ваша жизнь будет интересней и полней». В 1888 году Lever Brothers построила боль шую фабрику на болотах Бромборо Пул на полуострове Уиррел. Фабрика получила такое же название, как и мыло: Port Sunlight.

Порт-Санлайт можно назвать необычным предпринимательским и социальным экспериментом. Центром фабрики и города, который быстро вырос вокруг, стал поселок, построенный компанией для своих рабочих, — отчасти это была дань коммунистическому идеализму, своеобразный предшественник системы контроля Генри Форда. Однако в отличие от концепции Форда политика в отношении персонала на фабрике братьев Левер не допускала репрессий и насилия.

В 1925 году лорд Леверхальм умер от воспаления легких. К этому времени он стал типичным британским магнатом: ему принадлежали фабрики и плантации по всему миру, прекрасный особняк в Хэмпстеде. Его рабочие в Порт-Санлайте были счастливы и усердно работали, компания контролировала 60% рынка мыла Великобритании. Сфера частных интересов Леверхальма включала покупку островов Льюис и Харрис на западе Шотландии, где он основал компанию Mac Fisheries для продажи рыбы из собственного поместья. Позднее MacFisheries была куплена Lever Brothers. В конце концов, Леверхальм вернул остров местному населению, которое изначально было против приобретения.

В 1926 году рекламная кампания Lever Brothers «Чистые руки» призывала «мыть руки перед завтраком, обедом и после школы». Кампания всячески подчеркивала пользу гигиены, предупреждала об опасных микробах и одновременно закрепляла названия брендов в памяти детей и их родителей. К 1929 году за поставки пальмового масла разгорелась нешуточная борьба, и через год Lever Brothers заключила соглашение с голландской компанией Margarine Unie — конкурентом по потреблению пальмового масла — о неиспользовании каналов поставок друг друга. Соглашение вскоре переросло в полномасштабное слияние — так появилась на свет международная компания Unilever.

Экономический бум восьмидесятых сделал Unilever 26-й крупней шей компанией в мире. Мыло и предметы личной гигиены давно пере- стали быть главным источником прибыли. После падения Берлинской стены в 1989 году вновь открылись рынки Восточной Европы, и первая международная компания ринулась их завоевывать. Приобретения — например, Дома моды Calvin Klein и Elizabeth Arden — стали значительней и престижней. К 2001 году компания сократила направления деятельности с 50 до 13, а количество брендов — с 1600 до 800.

Сегодня Unilever — конгломерат с годовым оборотом в 50 миллиардов долларов, фабрики и управляющие компании которого работают на каждом континенте. Компания насчитывает более 180 тысяч человек, ее научно-исследовательские центры расположены чуть ли не во всех развитых странах. Компания-родоначальник глобального брендинга сегодня владеет самой большой в мире коллекцией брендов - от порошка Persil до бульонных кубиков Knorr.


 

Комментарии  

 
0 #26 Genevieve 23.05.2017 19:19
Howdy I am so happy I found your web site,
I really found you by accident, while I was
researching 5 parts of an argumentative essay on abortion: http://duanxigrandcourt.org/gehet/tanyg.php Bing for something else, Anyways I am here now
and would just like to say cheers for a marvelous post and a all round enjoyable blog (I also love the theme/design),
I don’t have time to look over it all at the moment but I have book-marked it and also added your
RSS feeds, so when I have time I will be back to read much more, Please do keep up the superb b.
Цитировать
 
 
0 #27 Pedro Lucas 23.05.2017 23:50
Depois de vestir abundante remédios que só amenizavam os sintomas durante uso, e também em seguida término do tratamento prontamente
voltavam, ela percebeu que estava se tornando dependente
desses remédios.

Sinta se livre para visita meu net-work ...
naturalmente: https://refluxogastroesofagico.ga/o-que-e-bom-para-refluxo/
Цитировать
 
 
0 #28 Rochelle 08.07.2017 04:41
Hola! I've been following your web site for a long time now and finally
got the courage to go ahead aand givbe you a shout out from Kingwood Tx!
Just wanted to mentoon keewp up the exdcellent job!

Visit myy blog Elke: http://forum.thanhhoafc.vn/member.php?u=198165-Jeff155901
Цитировать
 
 
0 #29 Ron 26.09.2017 23:18
This device also governs the flow of power from the photovoltaic array for the grid and vice-versa.
Make any final announcements (for example, another webinar in the series).
Silicon is regarded as the common of those materials employed to generate electrical current
if it's subjected to sunlight.

Here is my web site :: investment (directsourcefitness.com: http://directsourcefitness.com/category/vdr/)
Цитировать
 
 
0 #30 Elias 19.10.2017 14:54
my blog; annonce femme le bon coin: http://maturebas.tk/sitemap11.php
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »