История компании Body Shop Печать
Бренды
27.07.2012 10:29

Итосрия компании Body Shop

«Жить достойно – это само по себе достойный бизнес» © Анита Роддик

Место рождения Body Shop — побережье Англии, курортный Брайтон, Магазин натуральной косметики, открытый бывшей владелицей гостиницы Анитой Роддик, располагался по соседству с похоронным бюро. В то время ее муж путешествовал по Америке, а когда вернулся, обнаружил, что Анита продала половину бизнеса владельцу местного гаража. Франшизу на открытие магазина под маркой Body Shop хотели купить сотни людей. В 2006 году Роддик продала свою компанию L'Oreal за 652 миллиона фунтов стерлингов.


В детстве Анита была непослушным ребенком, потом стала подростком-хиппи. После школы начала учиться актерскому мастерству, бросила, решила стать учителем, затем уехала по стипендии в Израиль в один из кубицев.

В Брайтоне, в клубе, принадлежавшем ее матери, Анита встретила поэта и путешественника Гордона Роддика. «Я увидел ее и тут же понял: мы будем вместе, — вспоминал Гордон, — но я был молод и не собирался заводить серьезные отношения. Повернувшись к сидящему рядом парню, я сказал: „Ну все, я пропал". Я перепробовал все: грубил, пытался от нее отделаться, но без толку». Вскоре у них родился один ребенок, затем второй, наконец они поженились. В 1970 году они отправились в Сан-Франциско, где зашли в магазинчик под названием The Body Shop. Там продавались шампуни, лосьоны и кремы для тела. К тому же магазин выступал в защиту окружающей среды и просил покупателей пользоваться емкостями, пригодными для вторичной переработки.

Во время путешествий Анита позаимствовала у аборигенок секреты красоты и косметические рецепты. Жарким летом 1976 года она в собственном гараже придумала 15 натуральных средств из экзотических ингредиентов. Разливала она их поначалу в неиспользованные бутылочки для сбора анализов. Стены в первом магазине ей пришлось покрасить в зеленый цвет, чтобы скрыть пятна плесени, логотип придумал местный студент-дизайнер за 20 фунтов, а название она позаимствовала у магазина в Сан-Франциско.

На открытии магазина Анита надушила асфальт при входе и повесила цветочные саше внутри. Когда владелец похоронного бюро по соседству заявил, что это мешает его бизнесу, Анита ответила, что вынуждена обеспечивать себя и детей, и позаботилась, чтобы история дошла до прессы. Публика заинтересовалась, и продажи пошли вверх.

«Чтобы добиться успеха, нужно верить в то, что делаешь, так страстно, чтобы это стало реальностью»

Мощная интуиция, та же, которая впоследствии на собеседованиях с претендентами на франчайзинг заставляла Аниту задавать тем весьма нестандартные ассоциативные вопросы («Какой ваш любимый цветок? Как бы вы хотели умереть?»), привела ее к успеху.

Ее политика в отношении персонала гласила: продавцы обязаны знать о продуктах все, при этом оставаться ненавязчивыми и ждать, когда покупатель попросит совета. Стоили средства дороже массовой продукции, но дешевле косметики класса люкс. Распродаж не было. Однако те, кто приходил снова наполнить старые бутылочки, получали 15%-ную скидку. Body Shop никогда не размещал рекламу: лучшей рекламой были сами средства. Миссия Body Shop — в этом Анита Роддик была солидарна — сочетать выгодный бизнес и заботу об обществе и экологии.

К 2006 году 2045 магазинов Body Shop в 50 странах мира обслуживали более 8 миллионов покупателей ежедневно, а бренд пользовался огромным доверием. В этом же году компанию за 652 миллиона фунтов стерлингов выкупила и вывела с биржи французская косметическая группа L'Oreal.


 

Комментарии  

 
0 #26 enauaqife 13.08.2019 11:29
http://mewkid.net/order-amoxicillin/ - Amoxicillin 500mg Capsules Amoxicillin Without Prescription lvm.srau.busine ss-history.ru.a gj.ae http://mewkid.net/order-amoxicillin/
Цитировать
 
 
0 #27 Michaela 24.08.2019 14:01
If you're like me, the search to be in shape, manage weight and overall well-being, at times, feels overwhelming.
Bring those characteristics to his attention once again. I
have not forgotten folks use the word of the lord.

My web blog: scr888
product key: http://www.bostonfamilyhistory.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=918kiss.host%2F72-918kiss-918-kiss-or-scr888
Цитировать
 
 
0 #28 Raleigh 24.08.2019 14:53
May well promotional and just available from the company's website.
Then you just go the actual double doors to catch a bus to get your rental car.
You now know how to stretch your travel inexpensive.


Also visit my homepage: ocean reef
king jacuzzi suite: http://bts.Flycanadian.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ivanovocat.ru%2Fbitrix%2Frk.php%3Fgoto%3DHTtP%3A%2F%2F918.cafe%2Fdownloads%2F1799-joker123
Цитировать
 
 
0 #29 Lea 24.08.2019 21:18
These folks do not need to make anyy resolve for anyone and wish to remain free.

Thhere usually good times in any relationship.
However, our highest truth lies within our organization.

Feeel free to visit my blog 918kiss contact number: http://montrealers.info/__media__/js/netsoltrademark.php?d=918kiss.poker%2Fdownloads
Цитировать
 
 
0 #30 Micheline 10.09.2019 17:33
Usually I do not read article on blogs, however
I wish to say that this write-up very compelled me to take a look at
and do so! Your writing style has been amazed me. Thanks, very great post.



Also visit my website: online casino malaysia
app: http://kingofkeys.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=toeden.Co.kr%2FProduct_new%2F233718
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »