История компании Coca-Cola Печать
Бренды
27.07.2012 10:30

Итосрия компании Coca-Cola

«Бутылка, которую можно было бы отличить даже в темноте, и такой формы, чтобы даже по ее осколкам можно было бы сразу сказать, что это такое».

Coca-Cola начала свое существование в 1885 году, во время сухого закона, как патентованное медицинское средство, продававшееся в аптеке. Сегодня сладкая жидкость с высокой кислотностью в оригинальной бутылке является самым продаваемым безалкогольным напитком за всю историю человечества, a Cola-Cola - самым успешным брендом в мире.


Фармацевт Пембертон создал газированную безалкогольную версию вFrench Wine Coca и назвал ее Coca-Cola. Впервые кока-кола появилась на прилавках - по 5 центов за стакан - в 1886 году в аптеке Джейкоба в Атланте. В течение первых восьми месяцев напиток был не особо популярен. Через некоторое время сам Пембертон впал в зависимость от морфия, а его сын Чарли стал алкоголиком. Пембертоны все больше и больше продавали права на кока-колу другим, в том числе фармацевту Эйзе Григгсу Кэндлеру. В 1888 году, объявив о владении эксклюзивными правами, Кэндлер задумался о переводе дела на организованную основу. В 1892 году он основал компанию Coca-Cola Company.

Тогда и открылся талант Кэндлера в области маркетинга и рекламы. Он сделал кока-колу самым известным в Америке продуктом. Кэндлер ввел купоны на получение бесплатного стакана напитка, начал выпускать фирменные часы, веера, календари и десятки других сувениров, на которых обязательно стоял логотип. Он также придумал и активно использовал связь между «вкусным и освежающим» напитком и здоровыми и взыскательными потребителями. Так, уже к 1895 году Кэндлер смог объявить акционерам, что «сегодня кока-колу пьют в каждом уголке Соединенных Штатов».

В 1919 году группа инвесторов, возглавляемая Эрнестом Вудраффом, купила компанию Coca-Cola за 25 миллионов долларов. Влияние Роберта Вудраффа продлится больше шестидесяти лет, и он станет одним из самых успешных американских руководителей корпораций XX века. Ряд его инноваций сегодня используются повсеместно: картонная упаковка из шести бутылок, кулер на рабочем месте, работающий без оператора автоматический автомат по розливу и продаже напитка.

К 1930-м годам даже Санта-Клаус рекламировал Coca-Cola. А в ходе Второй мировой войны кока-колу, к тому моменту уже ставшую символом Америки, считали необходимой для рациона военных, и рядом с зоной военных действий в Европе строились заводы Coca-Cola. Так Coca-Cola пришла и в Европу.

«Миллиард лет назад на Земле появилась жизнь, Миллиард кока-кол назад было вчерашнее утро».

 Даже легендарный Уоррен Баффет говорил: «Если бы мне дали 100 миллиардов долларов и попросили отнять у Coca-Cola мировое лидерство в сфере безалкогольных напитков, я отдал бы их обратно и сказал, что это невозможно».


 

Комментарии  

 
0 #1 Leif 03.10.2015 09:35
Hello! This is kind of off topic but I need some advice from an established blog.
Is it hard to set up your own blog? I'm not very techincal but
I can figure things out pretty quick. I'm thinking about setting up my own but I'm not
sure where to start. Do you have any points or suggestions?
Thank you

Feel free to visit my site Online Cash Direct Reviews: http://www.luxurykiev.com/en/component/k2/author/211449.html
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »