История компании Coca-Cola Печать
Бренды
27.07.2012 10:30

Итосрия компании Coca-Cola

«Бутылка, которую можно было бы отличить даже в темноте, и такой формы, чтобы даже по ее осколкам можно было бы сразу сказать, что это такое».

Coca-Cola начала свое существование в 1885 году, во время сухого закона, как патентованное медицинское средство, продававшееся в аптеке. Сегодня сладкая жидкость с высокой кислотностью в оригинальной бутылке является самым продаваемым безалкогольным напитком за всю историю человечества, a Cola-Cola - самым успешным брендом в мире.


Фармацевт Пембертон создал газированную безалкогольную версию вFrench Wine Coca и назвал ее Coca-Cola. Впервые кока-кола появилась на прилавках - по 5 центов за стакан - в 1886 году в аптеке Джейкоба в Атланте. В течение первых восьми месяцев напиток был не особо популярен. Через некоторое время сам Пембертон впал в зависимость от морфия, а его сын Чарли стал алкоголиком. Пембертоны все больше и больше продавали права на кока-колу другим, в том числе фармацевту Эйзе Григгсу Кэндлеру. В 1888 году, объявив о владении эксклюзивными правами, Кэндлер задумался о переводе дела на организованную основу. В 1892 году он основал компанию Coca-Cola Company.

Тогда и открылся талант Кэндлера в области маркетинга и рекламы. Он сделал кока-колу самым известным в Америке продуктом. Кэндлер ввел купоны на получение бесплатного стакана напитка, начал выпускать фирменные часы, веера, календари и десятки других сувениров, на которых обязательно стоял логотип. Он также придумал и активно использовал связь между «вкусным и освежающим» напитком и здоровыми и взыскательными потребителями. Так, уже к 1895 году Кэндлер смог объявить акционерам, что «сегодня кока-колу пьют в каждом уголке Соединенных Штатов».

В 1919 году группа инвесторов, возглавляемая Эрнестом Вудраффом, купила компанию Coca-Cola за 25 миллионов долларов. Влияние Роберта Вудраффа продлится больше шестидесяти лет, и он станет одним из самых успешных американских руководителей корпораций XX века. Ряд его инноваций сегодня используются повсеместно: картонная упаковка из шести бутылок, кулер на рабочем месте, работающий без оператора автоматический автомат по розливу и продаже напитка.

К 1930-м годам даже Санта-Клаус рекламировал Coca-Cola. А в ходе Второй мировой войны кока-колу, к тому моменту уже ставшую символом Америки, считали необходимой для рациона военных, и рядом с зоной военных действий в Европе строились заводы Coca-Cola. Так Coca-Cola пришла и в Европу.

«Миллиард лет назад на Земле появилась жизнь, Миллиард кока-кол назад было вчерашнее утро».

 Даже легендарный Уоррен Баффет говорил: «Если бы мне дали 100 миллиардов долларов и попросили отнять у Coca-Cola мировое лидерство в сфере безалкогольных напитков, я отдал бы их обратно и сказал, что это невозможно».


 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



Комментарии

Все комментарии »